亿正策略 老外“打飞的”来沪配眼镜，上海国际眼镜城成打卡新地标
你能想象吗？一群老外打飞的来上海，不是为了外滩夜景，而是为了配几副眼镜。
打开国际游客常用的旅行点评网站TripAdvisor，在上海热门地标榜单上，位于中兴路上的“上海国际眼镜城”的名字紧随外滩、豫园、新天地之后出现，稳定位列前五。这个以批发业务起家的眼镜市场，正在成为外国游客在上海的必访站点。
更有趣的是，许多游客把配镜排到行程的优先级，甚至高于某些传统景点。“这次来上海，就是冲着定制来的。”来自英国的艾米丽笑着对记者说。她和男友上午刚在南外滩轻纺市场量体定制了西装，下午便赶来配眼镜。不到半小时，两人就挑好了三副款式各异的眼镜——一副日常款，一副时髦的金丝半框眼镜，还有一副墨镜。“选择很多，而且速度真的很快。”她感叹。
像艾米丽这样，将配镜列为紧凑行程中固定一环的外国游客正越来越多。配镜，从一个单纯的功能性购物任务，无缝嵌入了探索上海城市风貌的体验链条，成为感受本地消费活力的新站点。
外国游客涌进眼镜城
“我的眼镜在飞机上不小心摔坏了。”来自美国的劳拉刚落地上海，就遇到了麻烦。她抱着试试看的心态，在谷歌上搜到了这家国际眼镜城，没想到发现了“宝藏”。走进眼镜店不久，她便挑了两副眼镜，几分钟内完成了验光，此行总计配了四副眼镜。
“过程很便捷，价格也更合适。”劳拉解释说，在国外配眼镜需要先找医生开验光处方，再去专门配镜，通常要等上一周。“如果要追求速度，去药店或超市买眼镜，只能买最便宜的那种，质量很差。相比之下，我在这里买同价位的眼镜，质量好很多。”
劳拉的故事并非个例。如今一走进国际眼镜城，随处可见外国人或在柜台前驻足挑选，或在镜子前试戴眼镜，或是在机器前验光。走近这些店铺，便能听到店员用简单的英语与外国客人交流，根据他们的脸型推荐款式，告知验光度数，沟通镜片定制要求。
一位外籍游客正在挑选眼镜（牛益彤 摄）
“近两年外国游客越来越多，每天都能见到，尤其是周末。”一位店员感叹。为了接住这一波波流量，许多店家都设置了双语标识。例如，一家店门口竖着一张大海报，上面用英语写着“1小时配镜体验”“走进走出，视野变得清晰”“免费清洁”等字样。
一家眼镜店内增设的英文标识（牛益彤 摄）
这股热潮的背后，是入境游的持续升温。不少店主回忆，外国人开始变多，正是从近两年开始的。自2024年“144小时过境免签”政策落地，上海成为入境游的“新手村”和“第一站”；2025年，中国单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩大至29国，240小时过境免签政策适用口岸增至65个。
根据上海市文化和旅游局统计，去年全年上海接待入境游客总量936.02万人次，同比增长39.58%，创下历史新高。正是这些政策，让“打飞的”来上海配眼镜，从一种偶然变成了日常选择。
上午漫步外滩，领略经典天际线；随后坐地铁到国际眼镜城，完成验光配镜；下午再前往新天地感受都市时尚——这样的行程，正成为越来越多外国游客的上海攻略标配。
走入国际眼镜城不到半小时，劳拉便走完了挑选、验光、沟通需求、拿到成品等一系列配镜流程，戴上了新的玳瑁边大框眼镜，手里提着另外3副眼镜的购物袋，心满意足地走出商城，前往下一站目的地。
半小时选款，一小时取镜
国际眼镜城为何能从上海众多消费场所中脱颖而出，成为外国游客的“必打卡”项目？
对于许多外国游客来说，在本国配一副眼镜往往需要等待数周、花费不菲。而在上海国际眼镜城，他们发现了另一种可能：同样的品质，但价格更实惠、速度更快。
比如，商场内的配镜价格普遍仅为市面零售价的30%到40%。举例来说，一位顾客在外面询价700元的眼镜，在这里200元到300元就能配好。一位店员告诉记者：“很多外国客人第一次来都很惊讶，同样的品牌镜架，这里比他们本国便宜不止一半。”
时间上更是效率惊人。国际眼镜城市场部工作人员介绍，商场内引入了多家专业加工厂，分布于一楼和二楼。店铺完成销售与验光后，数据即刻传输到楼下工厂，常规度数镜片加工往往在20分钟内即可完成。
配镜的高效率对时间宝贵的外国游客有着极大吸引力。 以市场一楼入口处的网红店铺“子叶眼镜店”为例，店长童庆英告诉记者，楼下合作的高端加工点配备数百万元的进口设备，能处理高达400-800度、甚至上千度的复杂散光定制。“早年定制要两三天，现在一两个小时就能完成。”
位于商场内的加工点，配备了各类镜片，可以满足不同需求（牛益彤 摄）
来自荷兰、在中国生活了八年的乔迪，就是冲着高效和高性价比来的。“我上午来，中午就能戴上新眼镜，下午还可以去逛别的地方，不愧是中国速度。”乔迪说，这种“立等可取”的体验在他心里留下了深刻印象。
童庆英给乔迪推荐眼镜（李昂 摄）
不仅如此，被吸引来的游客往往还极具购买力。童庆英回忆，就在前天有外国家庭一行6人，一次性购买了20多副眼镜，其中包含单价过万元的高端渐进多焦点定制镜片。“他们在国外购买同类产品，价格可能翻倍。”她表示，外国游客尤其是中年以上的群体，具备一定的消费力与品味，对德国、法国进口的高端镜片需求显著。
正是这种“半小时选款、一小时取镜”的节奏，让配镜这项原本需要预留数天的事务，变成了外国游客可以轻松塞进半日游的轻松环节。不少游客甚至在社交媒体上分享自己的“上海配镜攻略”，把眼镜城和周边景点串联成一条高效的一日游路线。
从眼镜到西装
沿着这条消费动线，越来越多游客把南外滩轻纺市场与国际眼镜城安排在同一天：上午量体定制西装，下午配镜，两项“形象升级”一次搞定。这两个地方地理相近，都采用“前店后厂”模式，主打高性价比的快速定制。
语言是第一道门槛。记者走访发现，能用流畅英语交流的店铺往往更吸引国际友人。童庆英坦言，为了做生意，她自学了商务英语和专业术语。“和外国人交流顺畅，他们会觉得非常亲切，就像中国人听到家乡话一样。”
许多店铺还配备了国际通用的斯内伦视力表（C字表）、英文阅读测试卡，支持Visa、Mastercard等国际信用卡支付。店员们主动学习“prescription”（验光处方）、“astigmatism”（散光）等专业术语，确保沟通精准。
一位店主展示自己的翻译软件，基本都是眼镜专业术语（牛益彤 摄）
款式方面选择也十分丰富。市场汇聚了国际国内一线品牌，镜框从时尚夸张的猫眼造型到精致实用的经典款，覆盖多元审美。童庆英观察，外国游客更偏好“与众不同”的时尚、夸张款式。“他们不想戴那种满大街都有的样子，想要有点个性的。”她说。
“我来中国工作后，在几个城市都逛过好多家眼镜店，没有找到适合我脸型的眼镜，而在这里我的选择太多了，挑到了好几副我喜欢的。”乔迪向记者展示他试戴多副眼镜的自拍照，打算等朋友来中国后带他一起来购物。
专业度是留住顾客的另一关键。一位店长介绍，“并非所有人都需要足矫。比如，主要使用电脑的顾客，度数可以适当调整，佩戴更舒适；但开车或需要极致清晰度的，就必须配足。”这种因人而异的精细化服务，与医院相对标准化的流程形成差异，构成了专业市场的独特优势。一位从美国来上海出差的商务人士告诉记者：“在这里，验光师会问我平时用眼习惯，而不是简单给我一个度数。这种细致让我很放心。”
市场的影响力已不止于线下客流。童庆英告诉记者，她店内的外国顾客占比目前已达60%。这些客源不少来自TripAdvisor、Google等平台的推荐。“他们觉得体验好，就会记录下来分享。”满意的顾客回国后，不仅成为“自来水”，更有在线上“跨国复购”的顾客。“我现在微信上有几千个外国顾客。”
这似乎能折射出另一种新趋势：入境游消费正从单一的观光经济，转向更多元化、注重体验的高端定制服务经济。免签政策打开了国门，但外国游客不再满足于走马观花，而是深入城市肌理，寻找那些能真正融入本地生活、兼具品质与效率的消费场景。
海报设计：徐佳敏
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